2023年前三季度，珀莱雅公司以52.49亿元的营收成为A股国货美妆营收第一。

2023年双十一期间，珀莱雅一举拿下天猫、抖音平台美妆行业双11榜TOP1

2023年第三季度，珀莱雅公司营收16.22亿元，同比增长21.36%，实现了创纪录的连续14个季度营收增长。珀莱雅公司的全年营收有望跨越80亿大关。

……

在成立20周年，珀莱雅创始人兼CEO方玉友带领公司交出了一份堪称亮眼的成绩单。谈及这20年来的发展，他在首届广州国际美妆周“品牌智造与金融资本交流会”上带来的演讲《新国货高质量突围之路》中表示：“我们是怎么做到的?非常不容易。企业家坚定的信念和初心非常重要，今年11月18日是珀莱雅20周年庆典。我从1996年进入化妆品行业到现在，在一个行业做了27年，期间也在不断摸索学习。珀莱雅在上市后的2018年开始做电商转型，通过三次转型，呈现给大家今天看到的珀莱雅。”

在2003—2007年的渠道为王时代，珀莱雅通过深耕化妆品店(CS)渠道，避开与国际品牌的正面冲突，依托分布在全国各地的代理商和化妆品店，完成了品牌初期的跑马圈地。这之后，珀莱雅又从化妆品店切入KA商超、百货专柜。截至2017年，珀莱雅线下各渠道网点达2万多个，品牌正式站稳脚跟。伴随着电子商务的发展，珀莱雅开始以抖音等新型电商为主阵地进行投放和推广新品。

2020年，珀莱雅以大单品策略，围绕抗衰成分“肽”打造红宝石精华，开启品牌差异化发展之路，转换到中高端护肤赛道。2021年起，珀莱雅围绕大单品进行了升级和品类拓展。到2022年，珀莱雅品牌已形成了“红宝石、双抗、源力”三大核心大单品家族系列，如今这三大系列均已迭代升级至2.0和3.0版本。2023年9月，添加了首款独家专利环状多肽化妆品原料环肽-161的红宝石面霜3.0，在预售当日即售出上万瓶。

自2017年上市以来，“渠道变革+全球化研发+年轻化营销”的组合拳，让珀莱雅公司实现稳定增长：业绩翻4倍，市值翻10倍。穿越二十年周期，在珀莱雅创始人兼CEO方玉友的带领下，珀莱雅将以持续的科技创新为动力，完成从“跟跑”到“领跑”角色的转变，与国际一线品牌正面竞争。


                                        
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！  
                                        
联系邮箱：1042463605@qq.com