冷档期的黑马
在今年的电影市场上，出乎意料的是，张嘉佳导演、彭昱畅和周也主演的电影《云边有个小卖部》在一个冷档期成为了票房黑马。首日票房超7千万，目前票务平台预测总票房将达到6.17亿。
如果这一预测成真，《云边有个小卖部》将成为今年上半年票房排名第11的电影，超过了许多热门档期的大片。这个结果引发了业界和观众的广泛讨论：一部不靠明星、不靠强类型元素的电影，是如何取得这样的成功的？
与其他电影的对比，破格的胜利
与其他在同一档期上映的电影相比，《云边有个小卖部》的表现尤为出众。即便是在热门档期，诸如《维和防暴队》《金手指》《沙丘2》等大片也未能取得如此亮眼的票房成绩。这些电影无论在制作规模、明星阵容，还是在宣传力度上，都远超《云边有个小卖部》。尽管这些大片拥有更强的资源和更大的市场预期，却在票房表现上未能超越这部“小成本”电影。
《云边有个小卖部》能在票房上脱颖而出，离不开其独特的市场定位和策略。这部电影没有依赖明星效应和强类型元素，而是通过讲述一个简单但动人的故事，打动了观众的心。在大多数电影选择通过大制作、大场面吸引观众时，《云边有个小卖部》反其道而行之，凭借细腻的情感描写和深厚的情绪共鸣，赢得了观众的青睐。
市场的竞争环境也对《云边有个小卖部》的成功起到了推波助澜的作用。在它的上映档期内，缺乏同样能引起强烈观影需求的对手，使得观众在选择电影时，更多地倾向于尝试这种非传统大片的影片。热门档期的大制作虽然具有更强的市场吸引力，但在观众已经对这种类型产生一定审美疲劳的情况下，反而给了《云边有个小卖部》这样的电影一个脱颖而出的机会。
这种现象不仅显示出观众对电影内容和情感共鸣的重视，也凸显了该片独特的市场定位和策略。《云边有个小卖部》用事实证明，观众的选择不一定只看重电影的制作规模和明星阵容，而是更加注重电影本身所传递的情感和价值观。
营销策略分析，别样的宣传方式
一般来说，为了吸引观众购票，电影的宣传物料往往会强调明星阵容和类型元素。大多数电影海报都会突出明星主演的形象，配上醒目的宣传语，以此来迅速吸引观众的眼球并激发他们的观影欲望。但《云边有个小卖部》却采取了截然不同的策略。在票务网站上的宣传海报中，没有被放大的宣传语，也没有突出的明星主演，只有一张看似平平无奇的风景海报。
这种简洁的宣传方式，反而让人对电影的内容产生了好奇心和期待感。观众们可能会想，这部电影究竟讲了一个怎样的故事，能够在没有明星效应和炫目宣传的情况下吸引到他们？这种“低调”但独特的宣传策略成功地引发了观众的兴趣和讨论，为电影的热映奠定了基础。
IP价值，粉丝基础的力量
实际上，《云边有个小卖部》是一部非常粉丝向的电影，改编自张嘉佳的同名小说。自2018年出版以来，原著的销量非常高，曾在2018年发货100万册，疫情期间销量再创新高，2020年实现了发货200万册。小说本身就积累了大量的书迷和粉丝，他们对故事有着深厚的感情，对电影的期待自然也非常高。
这部电影在上映前，猫眼上的“想看”人数达到了55万+，在今年所有待映影片中排名第二。这些数据表明，《云边有个小卖部》有着强大的IP价值和坚实的粉丝基础。电影的宣传也精准地抓住了这一点，通过放出张嘉佳过往书籍签售会的照片和书粉的评论，进一步激发了粉丝们的期待感和观影热情。正是这种强大的粉丝基础，推动了电影的票房成功，证明了IP价值在现代电影市场中的巨大影响力。
情绪价值，时代情绪的共鸣
《云边有个小卖部》讲述的是普通青年刘十三在城市打拼碰壁、迷失自我，被外婆带回故乡，与外婆和童年好友程霜度过了一段时光。童年、故土、乡村，这些关键词恰好踩中了近几年“逃离北上广”的时代情绪。
大都市的压力让许多人渴望返乡，在大银幕上看到这种情景，也能成为一种情感的宣泄与出口。《云边有个小卖部》提供的正是这种情绪价值，满足了观众的心理需求。
口碑与卖座，情绪胜过口碑
尽管电影在豆瓣上的评分仅为5.6分，“云边有个小卖部难看”甚至在上映第二天就登上了热搜，但口碑的失利并没有影响电影的卖座。因为这部电影卖的不是好看，而是IP和情绪价值。这种现象说明，观众在选择观看电影时，除了口碑，还会考虑到其他因素，比如情感共鸣和心理需求。
档期竞争分析，恰逢其时
《云边有个小卖部》的卖座也得益于同档期缺乏有力的竞争对手。主打青春疼痛文学的《沙漏》早已过时；好莱坞电影在内地本就式微，《绝地战警：生死与共》也难以取得出彩的票房表现。
这种优势并不会持久。未来几周，将有更多卖相不错的新片上映，比如谢霆锋和张学友主演的《海关战线》，黄轩和柳岩主演的喜剧片《来福大饭店》，这些影片的上映可能会对《云边有个小卖部》构成不小的冲击。
让大盘热起来
《云边有个小卖部》作为一匹票房黑马，其成功背后有多方面的原因：强大的IP价值、精准的情绪价值定位、以及适宜的档期竞争环境。虽然这部电影在未来的票房表现还面临新的挑战，但它的成功为电影市场提供了新的思路——在注重明星和类型元素之外，电影也可以通过情感共鸣和粉丝基础取得成功。
对于电影市场来说，更重要的是让大盘再次热起来，吸引更多观众回到电影院。这不仅需要优秀的影片，还需要精准的市场定位和有效的宣传策略。作为观众，我们期待看到更多像《云边有个小卖部》这样的影片，既能满足我们的情感需求，又能在大银幕上带给我们更多的感动和共鸣。
《云边有个小卖部》的成功并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。希望未来的电影市场能够继续推出更多优秀的作品，让观众在电影院里度过更多美好时光。我们每个人，都能在这些电影中找到自己的情感共鸣，享受属于我们的电影时光。
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