新民晚报讯(记者 宋宁华)作为沪上第一个“花节”——上海桃花节厚植成长沃土,激活一池春水。昨天,以“春暖浦东,十里桃花”为主题的2024上海桃花节在浦东新区正式拉开大幕。

本届桃花节为历届最长将持续18天,期间将统筹文体商旅,持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来,力争打造成文体商旅共融的示范样本。

图说:昨天,以“春暖浦东,十里桃花”为主题的2024上海桃花节在浦东新区老港镇开幕。黄日阅 摄

变美丽生态“颜值”为强劲经济“产值”

今年是上海桃花节举办的第34个年头,其规模、影响力日益增强,不断赋予上海市民新的春意内涵,已成为上海乃至长三角地区市民最为期待的重要节日之一。

本届桃花节开幕式上,浦东全域旅游相关企业共同发布和启动了平台线上促消费活动及“桃花召集令”2.0版,培育激活壮大文体旅商等服务消费。

其中,抖音开设“上海桃花节”话题,开展达人短视频打卡,抖音直播营销;携程主页开设主题横幅,搜索词条及专题报道;B站结合《三国·谋定天下》游戏发布,推出“我们承包了一片桃园”活动,招募到的玩家游客将前往南汇桃花村赏花,到大团万亩桃园认领桃树,并享受送桃子到家一条龙福利;小红书结合“9.9放肆”玩活动,协调企业提供有价景区门票,安排达人“种草”打卡。组委会则在去年推出“桃花召集令”的基础上,运用AIGC技术创新推出“花海寻龙”打卡活动,将数字徽章、特约商户打折优惠,与旅游线路推介结合起来,扩大线上线下的参与人群,打造文旅消费新场景。

以花为媒,商旅联动。特斯拉新款车型亮相本届桃花节开幕式,旗下S3XY家族车型还将以快闪形式走进老港、周浦、惠南、新场等地,市民可预约试乘试驾,领取精美周边。周浦万达广场等购物中心开展浪漫桃花雨、花神评选赛、桃韵游园会、桃味美食会、桃运集市等系列促消费活动,给予顾客全新体验。

“从辞旧到迎新,从冬去到春来,浦东用文体旅商融合发展的一桩桩策划,点亮人民群众的一个个节庆。”浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮表示,当天启动的“2024上海桃花节”,是持续的接力、也是崭新的篇章,将撬动春日消费、赋能乡村振兴,让美丽生态“颜值”转化为强劲的经济“产值”,让百里桃花的美景转化为百万群众笑靥。

为乡村振兴“培根铸魂”

本届桃花节在全力推动文旅消费市场提质扩容,释放“大消费”活力的同时,还为乡村振兴“培根铸魂”,为美好生活“锦上添花”。

开幕式上,老港镇与上航集团签订全域旅游备忘录,开启覆盖文旅顶层设计、产品开发、品牌宣传的全方位、深层次合作,进一步打响航天文旅品牌,共同将老港镇打造成乡村振兴全域旅游示范镇。位于惠南镇的钟天使家乡——“冠军村”海沈村,获颁国家3A级旅游景区名牌,打造为集生态、骑行、乡村主题于一体的特色旅游村。

川沙新镇的“近林庄园”“时光宿予”,周浦镇的“高先生和凤小姐”,新场镇的“裕大俚舍”等8家民宿获颁上海市星级乡村民宿名牌,引导带动浦东乡村民宿品牌建设高质量发展。据悉,去年桃花节带动周浦、惠南、川沙等镇民宿周末出租率超过80%,实现营收5.5亿元。

本届桃花节预计接待游客近630万人次,同比增长15%,预计拉动文体旅商服务消费总金额同比增长10%。

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