海报新闻记者 秦文 济南报道
6月16日，又是一年父亲节，今年父亲节期间大家的消费意愿如何？父亲节前夕，海报新闻记者在济南市多家商场发现，商场里有不少商品正在进行“父亲节”打折促销，相较于刚刚过去的母亲节和儿童节等节日，父亲节的促销力度较为“温和”。
父亲节期间，海报新闻记者走访了济南市多家商场，了解父亲节消费情况。
“今天一上午卖出三双鞋都是送给爸爸的，打完折一千多元。”6月14日中午，在济南泉城路附近某商场内，男鞋区迎来了一波又一波顾客，工作人员表示，虽然顾客整体量并不大，但成交量可观。连日来的走访中，记者发现，相较于以往买香烟、白酒、剃须刀的父亲节礼物“老三件套”，今年父亲节，时尚类服饰、鞋履，健康类保健品等礼品较为热销。
时尚产品热销
有店铺一上午售出十多件衬衫
“基本上来看鞋的顾客，80%会买，相较于往年，今年顾客更喜欢选择时尚、舒适、休闲的款式送给父亲。”6月15日，在济南历下区某大型商场内，男鞋区虽然未摆出父亲节展板，但询问各家店铺得知，均对父亲节推出了相应折扣，“平时打八折，父亲节7折。”某男鞋品牌的销售人员告诉记者，今年父亲节，女儿来选购的较多，父亲节前后，销售额有明显提升。
在走访中，记者发现，有部分品牌推出父亲节活动展板。
“两件八五折，衬衫、polo衫比较热销。”在商场内某时尚服饰品牌，记者看到，有“父爱如‘衫’”父亲节活动展板，展板显示，父亲节期间，该品牌推出满赠活动，有果汁杯、帐篷、露营车等赠品。
“这两天特别忙，父亲节选购衬衫、polo衫的特别多，最近一直在忙发货，基本上一个顾客买两三件。”该时尚服饰品牌的消费人员向记者展示了近期的发货存单和与顾客的聊天记录。
“许多老顾客线上选单，邮寄给父亲，今天一上午发出了十多件，太忙了。”记者看到，该品牌主打时尚、休闲服饰，“舒服、透气、时尚是今年顾客送给父亲的多数选择，大多是女生来为父亲选购的。”
今年父亲节礼物中，舒适的鞋履、腰带是较多女性选购者的选择。
“时尚腰带很畅销，父亲节活动是八折，一条腰带折后价格六百多元。”在某男士鞋履、配饰品牌，销售人员告诉记者，相较于一千元至两千元的皮鞋，纯皮腰带性价比高，使用频率高，在今年的父亲节选购中也较为热销。
“没有父亲节活动，有毕业季送杯垫活动。”在某签字笔品牌，记者询问是否有父亲节活动时，销售人员表示并未对该节日专门设置活动。同时，记者发现，今年父亲节，香烟、白酒、打火机等“老选择”黯然退场，70、80、90后的父亲们让大家看到了时尚与个性的“爸爸们”，生活的仪式感也让父亲节礼物的送礼人变得更加多元。
线上消费活跃
男士护肤品异军突起
近日，京东消费及产业发展研究院发布的《父亲节消费观察》显示，父亲节前夕，时尚类、健康类礼物是热门送礼选择，设计师/潮牌男装成为男装中受欢迎的品类，成交额同比增长118%；男士遮瑕、男士乳液/面霜、男士洁面成交额同比增长均超100%；沉香木手串、金丝楠手串深受爸爸们喜爱；保健酒、智能健康产品、足部按摩器等产品成交额增幅亮眼。
以往，男士美妆护肤常常被视为“小众”市场。今年，这一市场已然崛起。今年父亲节前夕，男士美妆护肤产品销售火热，男士洁面、乳液/面霜等成为热销品类。尤其是男士遮瑕和护肤体验装，同比增长分别高达529%、265%。
记者在各电商平台看到，叠加“618”活动，今年父亲节男士护肤品销售火爆，6月16日父亲节当天，多个男士护肤品品牌在直播间内打出“父亲节”活动等相关字样。
多个男士护肤品品牌的直播间内推出父亲节活动。
“送爸爸选择1号链接，赠送洗漱包。”在某护肤品牌抖音的直播间内，主播正在介绍父亲节活动产品。记者看到，该产品链接内显示，近一个月内有1.5万人购买。
《父亲节消费观察》显示，在人群消费特征方面，不同年龄段和性别的消费者对父亲节礼物的选择偏好存在明显差异。90后、00后消费者更喜欢接受新鲜事物，他们在选择父亲节礼物时更偏爱科技类产品，如智能健康设备、电动牙刷、按摩器等。80后消费者在消费上更为理性，更多倾向于选择服饰、鞋靴等实用性商品作为父亲节礼物。
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