今年的茶饮赛道可谓是你方唱罢我登场,各家茶饮企业纷纷摩拳擦掌冲刺上市,然而就在茶百道上市第一天就破发大跌之后,又有一家知名茶饮企业被传赴美IPO,这就是霸王茶姬,只是大家不禁担心霸王茶姬冲刺上市,茶饮上市即破发的魔咒能被打破吗?

一、霸王茶姬要赴美IPO?

据国际金融报的报道,市场有消息称,连锁茶饮品牌“霸王茶姬”最快年中赴美上市,集资金额介于2亿至3亿美元(折合约15.7亿至23.5亿港元),将由花旗银行及摩根士丹利负责筹备上市事宜。《国际金融报》记者据此向霸王茶姬方面求证,相关人员表示,暂无回应。

企查查信息显示,霸王茶姬成立于2017年,此前其共经历两轮融资,B轮融资发生于2021年10月,融资金额超3亿元。2023年8月,霸王茶姬关联公司北京茶姬餐饮管理有限公司发生工商变更,新增股东CHAGEE INVESTMENT PTE.LTD.为新加坡公司,注册资本由约161万元增至约1.48亿元。

《国际金融报》记者从霸王茶姬处获悉,截至目前,其全球门店数量超过4000家,其中海外门店超过100家。

2017年11月17日,霸王茶姬在云南昆明开出第一家门店。品牌的快速扩张从2023年开始。2022年底,霸王茶姬的国内门店总数不到一千家。去年一年时间,其新增加的门店数量超过2000家。

有霸王茶姬加盟商向记者表示,从去年中旬开始,霸王茶姬收紧了加盟门槛,要求意向加盟商此前有茶饮行业从业背景,简历通过后还需摇号才能具备开店资格。

二、茶饮上市即破发的魔咒能被打破吗?

霸王茶姬这个源自云南昆明的新式茶饮品牌,近年来以惊人的扩张速度和独特的品牌定位,在茶饮市场中崭露头角。近期,市场传闻霸王茶姬计划赴美申请上市,这一消息在行业内引起了广泛关注,不仅因为霸王茶姬本身的发展势头强劲,更因为茶饮行业近年来上市即破发的魔咒令人心有余悸,那么霸王茶姬的上市路我们该怎么看呢?

首先,随着茶饮市场竞争进入白热化阶段,品牌之间的角力已不再局限于产品创新和市场营销,资本运作能力成为新的战场。霸王茶姬选择此时赴美IPO,是基于多方面的考量。茶饮市场虽然增长迅速,但同时也面临着成本上升、同质化严重等问题,要想在这样的环境中脱颖而出,必须拥有足够的资金支持以进行品牌升级、技术创新和市场扩张。上市能够为企业提供直接融资渠道,募集到的巨额资金将为霸王茶姬的后续发展注入更对的动能。

其次,霸王茶姬自成立以来,在短短几年内便实现了快速扩张,展现了强大的品牌生命力和发展潜力。它的成功离不开对产品的精准定位和高质量把控,以“原茶+鲜奶”为主要卖点,结合新鲜水果和其他优质原料,打造了一系列具有特色的饮品。这种对品质的坚持,使得霸王茶姬在消费者心中树立了良好的品牌形象,并且形成了独特的品牌文化,这在其产品命名中也有所体现,比如“伯牙绝弦”等富含国风元素的名字,不仅赋予了产品文化内涵,也让品牌在众多竞争者中脱颖而出。

第三,截至目前,霸王茶姬的门店数量已经超过4000家,显示出其快速的市场扩张步伐。借助IPO,霸王茶姬可以进一步加速这一进程,不仅在国内巩固和扩大市场份额,还有可能利用募集资金探索国际市场,提升全球品牌知名度。规模的扩大不仅能带来更大的销售网络和品牌曝光度,还能通过规模经济效应降低成本,提高盈利能力。此外,品牌影响力的增强也将有助于吸引更多的加盟商和合作伙伴,形成良性循环。

第四,然而,上市并非坦途,特别是对于茶饮行业而言,前有奈雪的茶、茶百道等品牌的上市破发案例,霸王茶姬同样面临严峻的资本市场考验。如何讲好一个让投资者信服的故事,展现长期增长潜力和盈利能力,是其能否成功的关键。一方面,霸王茶姬需要向市场展示其清晰的增长策略、可持续的盈利模式以及应对市场变化的灵活性;另一方面,还需注意控制扩张速度,避免盲目扩张带来的财务压力和品牌稀释问题。同时,加强供应链管理、提高运营效率、维护产品质量和服务标准也是赢得资本市场信任的重要环节。


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