□唐学伟 （澳大利亚国家旅游集团秘书长、湖南省对外经济文化促进会副会长）

正如霉霉演唱会能带动有关国家新消费市场一样，话题不断的首集《歌手2024》确实收获不小。不仅创下今年以来湖南卫视星期五黄档综艺收视率的最高纪录，也带动芒果超媒的股价飙升。截至5月13日收盘，芒果股价大涨11.69%，成交额20.88亿元， 总市值47011亿元 。如此看来，有经济学家称湖南是“文创带动力的一线城市”，一点也没有夸张。

文创为什么能对经济有强大的带动力？

城市需要有属于自己的文创艺术生态影响力密码。被誉为“创意之城”的长沙，需要不断拓展它的艺术影响力。从超女到超男，再到这一次的《歌手2024》，“创意之城”已成为长沙的品牌影响力。在电视、广播、纸质媒体影响力“每况愈下”的大背景中，湖南卫视能够再度“出圈”，文创、内容、流量，缺一不可。

无创意，便无灵魂。近年来，很多地方都推出体现本地特色的文创产品，不断提升着本地文旅产业的影响力，吸引了越来越多的游客。而所有赢利的背后，是创意与文旅的完美融合。换言之，就是处处都折射出文创的影子。为什么需要能创造财富的创意？因为， 没有经济创收的文旅是走不远的。能为大众带来欣赏、快感和收益的，才是消费者最需要的。 真正的财富是创造力。

再来看看，《歌手2024》为什么能引发新的狂欢？简言之，就是从一档综艺演变成音乐不分国界，没有输赢，重在交流的“文创大餐”。显然，最大的赢家肯定是湖南卫视，是湖南省的文化软实力。

《歌手2024》的启示在哪？就是用真实的画面感和冲击力，替代曾经反复补录的录音棚出品的所谓“完美现场”，将真实的唱功，替代被后期修复的科技狠活的“唱功”。现场感的实力，是检验真实唱功的“硬道理”。网络就信这个道理。

制造话题感、真实感、现场感十足的娱乐节目，能激发的是文创的反思与活力。


                                        
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