【大河财立方 记者 郝楠楠 丁洋涛 实习生 王宇 吴怡婷】5月10日，亚马逊河南跨境电商高质量发展对接会在郑州举行。作为2024郑州跨境电商大会重要分会场之一，活动现场，来自政企学界的专家共话跨境电商高质量发展，知名跨境电商平台——亚马逊全球开店对河南产业集群兴趣浓厚。论坛期间，亚马逊全球开店宣布其郑州办公室正式启用，这是该公司在华中地区的首个办公室。
发制品、化妆刷、现代家居……河南形成多个跨境电商产业集群
跨境电商发展速度快、潜力大、带动作用强，已成为外贸增长新引擎。
“河南跨境电商进出口从2015年的不到400亿元，发展到2023年的2371亿元，年均增长25.5%，规模和应用水平处于全国前列。”河南省商务厅副厅长王军在致辞中提到，当下河南已经培育形成了发制品、现代家居、钢制家具、户外用品、纺织服装等跨境电商产业集群，还有化妆刷、仿真花、小提琴、时尚眼镜、光学仪器、工量具等“小而美”的特色产品，包括亚马逊在内的多家境内外头部跨境电商企业纷纷在河南布局。
“各地商务部门要充分认识到并用好亚马逊在区域拓展、选品指导、店铺运营、物流仓储、营销推广、品牌打造、人才培训等方面的优势资源，主动对接，精准发力，优化服务，选育一批跨境电商‘种子选手’，携手共同开展好本地跨境电商特色产业带培育行动。”王军建议。
郑州市人民政府副秘书长王凤霞在致辞中提到，近5年来，郑州跨境电商交易额超4500亿元，年均增长15%以上；跨境电商现场进口商品从最初的100余种增加到8万多种，进出口业务范围辐射全球200多个国家和地区。“我相信通过与亚马逊等海外平台企业合作，既能够帮助海外平台企业扩大发展规模，也能推动郑州传统企业实现跨境电商转型，吸引更多中小企业投身跨境电商。”王凤霞说道。
亚马逊全球开店郑州办公室设立，河南特色产业带受青睐
活动现场，亚马逊全球开店郑州办公室、“河南产业带亚马逊跨境电商培育行动”同时启动。这是亚马逊全球开店在华中地区的首个办公室，也是亚马逊全球开店深化本地布局、不断完善本土化服务体系的重要一步。
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示，亚马逊全球开店业务自2015年进入中国以来，紧跟各地跨境电商产业发展步伐，与本地产业和卖家密切合作，在实践中积累了丰富的行业服务经验。
邱胜介绍，2023年亚马逊上中国卖家业务稳步增长，其中，销售额超过100万美元的中国卖家数量同比增长超25%，销售额超过1000万美元的中国卖家数量同比增长近30%，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者和企业用户售出的商品件数同比增长超20%，在亚马逊总销售额前35的中国城市里，超过80%城市的销售额增长超20%。
“如今，我们在郑州设立办公室，不仅为河南乃至中部地区的跨境电商企业开启了直通全球200多个国家和地区市场的大门，更将在跨境运营、品牌建设、供应链管理、人才培训等核心环节，为卖家提供精准优质的本地化服务，助力他们构建核心竞争力，牢牢掌握发展自主权，推动当地跨境电商行业驶入发展快车道。”邱胜表示。
未来，亚马逊全球开店在河南市场会重点关注哪些领域？记者注意到，深耕河南特色产业带等成为重点。亚马逊全球开店中国区域拓展高级总监张琪介绍，将通过培育明星企业品牌出口、发展出口跨境电商服务生态、深耕河南特色产业带等举措，推动传统企业转型出口跨境电商，助力跨境电商与当地产业带的深度融合。
邱胜在分享中表示：“亚马逊全球开店将深入郑州女裤、许昌假发、洛阳铁皮柜、商丘工量具、周口化妆刷、信阳羽绒服、安阳童装等成熟产业带，为当地具备跨境电商转型潜力的企业提供一站式指导服务，涵盖店铺注册、选品、物流、支付等环节，支持产业带内工贸企业借力跨境电商实现转型升级。”
跨境电商发展趋势，中国品牌、数字化管理等是关键词
数据显示，2023年我国跨境电商进出口总额达到2.38万亿元，比2016年增长近50倍。截至目前，我国已有60万家跨境电商相关企业，其中，超75%成立于5年之内，形成跨境电商平台、跨境电商运营、跨境电商物流、跨境电商支付等全方位的产业生态体系。
知名跨境电商专家、本色智库创始人张周平在演讲中指出，中国跨境电商发展呈现国内扶持政策持续利好、跨境电商规模不断攀升、全球网购习惯需求升级等特点，给中国跨境电商发展创造了有利条件。
张周平判断，未来中国跨境电商发展将呈现四大趋势。一是品牌化。“中国制造转向中国品牌。”张周平说道，“中国亟待从制造业价值链底层向上游发展，甩掉‘质低价廉’标签，提供高附加值的品牌化产品。通过高质量和品牌化产品吸引更多顾客购买，保持较高的市场占有率。”
二是数字化。“库存管理+供应链效率”，数字化管理打造效率生态。“库存一直是跨境卖家的长期痛点，去库存成为跨境电商圈的共识。”张周平表示，构建海外仓提升供应链效率，数字化赋能打造良性出海生态。
三是智能化。他认为，AI技术有望成为行业发展巨大推力。张周平说，跨境电商领域拥有天然适配的AI应用场景。AI能通过快速生成产品描述、广告图文等功能取代部分人力，减少企业运营成本。
四是工业品出海迎来全球机遇。张周平认为，传统模式下，工业品采购数字化程度低，交易流程复杂且低效，工业品出口亟需线上化。不同于消费品类B2C跨境电商，MRO（非生产原料性质的工业用品）将成为撬动跨境电商B2B规模的一个重要品类。应借助中国制造大国的地位优势，开拓工业品出海赛道。
活动现场，致欧家居、郑州名扬窗饰科技、洛阳双彬办公家具、许昌尔沙工艺品等相关负责人就“新产业布局，开拓新增量”话题展开讨论，为河南跨境电商高质量发展建言献策。
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