张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
王妈“塌房”反涨粉，
怎么回事？
日前，王妈塌房的话题引发网友热议，冲上微博热搜。
网红“王妈”在账号@七颗猩猩i 的系列短剧里是为打工人鸣不平的灵魂人物，扮演不当受气包的爽文保姆。
此前，“王妈”账号依靠“重生之我在霸总短剧里当保姆”等系列短剧爆火网络，目前账号粉丝已达1655万。
同管家、司机、助理、私人医生一样，保姆是以霸道总裁为主角的影视剧中必不可少的“配菜”。
每位霸总的豪宅里都有一个知晓其所有秘密、起早贪黑为其打理饮食起居的“×妈”。
她们没有名字，会被霸总称呼为张妈、李妈、赵妈、孙妈、王妈。
这类作品中，保姆往往是无人关注的功能性角色。
直到《重生之我在霸总短剧里当保姆》出现，保姆成为主角。
有意思的是，霸总剧中，保姆往往是忍气吞声的“受气包”。
而到了王妈这里，她会一边敬业干活，一边卖力吐槽，遇到原则问题还会据理力争。
收拾霸总发脾气留下的满地垃圾时，王妈边捡砂糖桔边吐槽：“说了让你别惹他，又要加班收拾。”
半夜被何娜娜叫醒给顾景琛煮解酒汤时，王妈边爬起边怨念极深地喊“刚咪着”。
当王妈被恶毒女二号栽赃陷害何娜娜时，她会大叫“保安调监控”。
当矫情的顾景琛入戏太深妨碍拖地时，她会拿拖把怼他脸赶人。
有观众热评道，从前是代入女主，觉得“好爽，好浪漫”，如今则是愉快代入王妈，“好癫，好无语”。
据“新榜有数”显示的视频报价，“七颗猩猩”的抖音20秒广告视频报价45万，21-60秒的视频达50万元，而超过60秒的视频高达60万元。
结果，在引发无数打工人共情的王妈，却被大家发现，七颗猩猩在招聘软件上开出待遇是大小周。
总在屏幕里替打工人伸张正义的王妈，转头就背叛了每天蹲更新的真·打工人。
网友爆料称，王妈所属的武汉荒野文化有限传媒公司（以下简称“荒野文化”）的招聘要求“有点离谱”，周末单双休、试用期不缴纳社保外，编导岗位底薪4000元，上班需自备电脑等。
还有曾在荒野文化就职的员工称，在职期间经常加班至深夜，次日仍要正常上班，而周末加班也没有调休。
被挂上热搜后，荒野文化在25日发布说明，并在舆论愈演愈烈的三天后发布一份更为详尽的致歉及改进情况说明。
而从两份说明里可以发现，网友曝光的不少内容确有其事，包括大小周、试用期无社保等。
5月25日，网红“王妈”所属武汉荒野文化传媒有限公司发文回应近期关于员工福利的争议，称：
一、周末双休。从即日起，公司实行双休制度。
二、试用期社保。公司试用期缴纳社保以保障员工权益。
三、员工薪资保障。对于在职员工及新招聘的员工，本公司所有员工工资不低于6000。
四、群演招聘与薪资结算。从即日起。
不过，情况又有点不同，随着舆论曝光度的提高，飞瓜数据显示，最近10天以来，“七颗猩猩”抖音粉丝不跌反升，涨粉超过50万。
王妈做错了什么？
王妈真的塌房了吗？
对此，《中国新闻周刊》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：
王妈“塌房”，却没有塌方。
王妈“塌房”事件，直接地呈现出当下内容行业中，初创公司如何向着现代企业进化的另一种“转型阵痛”。
王志欣及其团队从学生时代起开始制作内容产品，从个人工作室发展到百余人的企业，但发展速度过快，企业管理能力的提升远远没有跟上其涨粉的速度，从合规管理上来看属于不可原谅，而从企业成长角度来说还有不少可以解释和提升的余地。
只能说，法不容情，但是情有可原。
以王妈系列来看，与之合作的仍然是在抖音内容领域中投放较多的美妆护肤类品牌，如妮维雅、毛戈平、Olay、溪木源等，此外也有手游、旅游App等。
这种合作，和王妈的定位有关。
“七颗猩猩”的账号定位本就以年轻“打工人”为主，其中女性偏多，目前合作的这些品类恰好覆盖了目标人群的日常消费领域。
尽管就目前的内容来看，该账号要想拓宽品类或是拔高合作品牌的调性恐怕还有难度，但其可观的流量已经足以吸引相当多的广告主。
那么，当王妈“塌房”时，这些曾经合作过的品牌会受到什么影响呢？
愚以为，塌房但不会塌方。
与带货主播注重人设不同，“王妈”终究只是王志欣饰演的短视频内容中的一个角色IP，绝大多数观众更在意的是内容上的愉悦与共情，而非演员本身。
再加上王妈并非为相关产品或品牌代言，所种草的产品也大多价廉物美，对于合作过的品牌并不会产生明显的损害。
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