▲概念图：音乐节。图/IC photo
文 | 韩浩月
据南方都市报报道，近期，台州飞龙湖迷笛音乐节、温州星巢秘境音乐节、无锡九龙湾音乐节宣布延期，在大湾区，也有多场音乐节宣布延期待定或干脆取消，在发布公告时，这些音乐节主办方不约而同地使用了“不可抗力”作为延期或取消的理由。
对此，有乐迷提出了强烈的质疑，认为主办方是胡乱使用“不可抗力”这一严肃的说法，来遮掩准备不足、筹办不力的缺陷。对于已购票的乐迷来说，音乐节取消不仅会造成心理失落，也会带来车票、酒店住宿等方面的损失，所以让主办方拿出诚意说真话的要求是合理的。
而对于未购票的以及抱有观望态度的乐迷来说，音乐节的延期或取消，则帮他们省去了选择的烦恼，省掉一笔音乐节的花销，这一心理与现象的存在，预示着作为现场演出主流形式之一的音乐节，已回归理性，正在尝试找回正常市场秩序。
通过乐迷在社交媒体上的反馈，不难看到他们对音乐节的不满之处有以下几点：高昂的票价；拼盘的阵容；偏远的场地；交通、饮食等服务方面的对付……在去年第一二季度，现场演出具备刚需特征的时候，乐迷可以忍耐不足，甚至以苦为乐，但在供应充足乃至于演出过剩之后，消费者难免要向主办方提要求、要服务。
但很显然，主办方还停留在去年办音乐节一次性的思维上，内容提供方与购买方两者之间，出现了较大的认知偏差，带来的最直接后果，就是消费者拒绝为之买单。
事实上，仅去年8月这一个月份，就有21个音乐节取消，占当月演出量的三分之一，当时就有了“音乐节实在太多、乐迷不够用了”的抱怨。而从去年演出市场升温之后随之而来的高票价，也并没有因为今年市场明显趋冷而调整。现在即便在音乐节主办方提供的官方渠道购票，也让不少乐迷觉得票价压力太大，直呼音乐节“劝退穷人”。
音乐节因户外、自然、节奏、生活方式等关键词而备受乐迷喜爱，对于音乐节的需求，也会持续且有力地存在。在四五月份这个音乐节的黄金季节，其实主办方还有一些时间空间来进行调整，以诚实、积极、友好的心态，举办好能够让乐迷感到超值的音乐节。
首先，要调整的就是对待乐迷的态度。真实地说出音乐节延期的原因，无论乐迷继续持票支持，还是退票维权，都要给予及时的响应。类似于“不可抗力”这种糊弄的说法，只会把乐迷越推越远。
其次，要认真做好市场调研。现在的情况已经说明，大部分三四线甚至规模更小的城市，不足以支撑起音乐节的规模。主办方应综合考虑地方文旅条件、乐迷到达便利性、地方消费水平等客观因素，把问题解决在开票之前，不要等问题暴露出来，再拉上乐迷一起承担后果。
最后，在乐迷最为关注的票价方面，也要进行慎重定价。早年音乐节萌芽、发展时，最大的动力来源，便是乐迷可以用较低的价格，去超值享受音乐以及音乐节带来的各种社交娱乐附加值。可以说，合理的定价是音乐节的生存之本，拥有基本与乐迷消费能力相匹配的定价，主办音乐节存在的其他困难，都会在乐迷的支持下迎刃而解。
撰稿 / 韩浩月（专栏作家）
编辑 / 徐秋颖
校对 / 李立军

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