作者 | 文娱先声 花花
作为全方位的"预制爆款"，《大奉打更人》在胚胎时期就敲锣打鼓开香槟，主演在还未开播时就大喊"大奉打更人，干死所有人"。
不过从目前的播出成绩来看，《大奉打更人》的开局很难用高开来形容。
在热度上，《大奉打更人》上线当晚腾讯站内热度突破26000，相对比的是《庆余年2》首日热度即破30000；播放量方面，《大奉打更人》的首日云合成绩是1500万左右，而《庆余年2》则超过4000万。
至于口碑上更是两极分化，铺天盖地的营销让不少路人逆反，《大奉打更人》从剧情、节奏、演技、台词被全方位审判。有趣的是，作为男频大IP，《大奉打更人》在播出不久居然登上了女频榜单，也被网友调侃为"男频耀祖"。
大IP+大平台+流量演员+网红导演+戏骨做配+轻喜剧，《大奉打更人》可以说是集齐了男频爆款元素，但却意外遭遇滑铁卢。
男频爆款公式是否失灵暂不好说，但《大奉打更人》倒是给男频剧提了个醒，公式可以重复，但如何操作才是作品成功与否最大变量。
01 浮夸的爽剧
《大奉打更人》讲述了现代打工人杨凌（王鹤棣饰）穿越成大奉王朝打更人许七安，凭现代知识与推理成断案高手，在玄幻且复杂的大奉世界，他与伙伴们对抗暗黑势力，守护大奉安定的故事。
原著小说是典型的男频升级打怪套路，融合了穿越、探案、权谋和修仙等多重元素，堪称男频小说集大成者。
由于世界观过于庞大，前五集剧情基本都在铺垫世界观，主线剧情从第六集开始展开，第九集打更人小分队组团打怪，主线不够连贯，所以不少没看过原著的观众会觉得节奏过于散漫，没有太多信息量。
剧情上为了喜剧元素和演员个人特色做了不少改编，比如原著里许七安是刑警，辞职后下海经商，能文能武，在穿越后才保留一身技能点。
在剧里，许七安成了一口川普的房产销售，甚至玩起了演员本身普通话不好的梗。虽然身份变了，但技能点还在，他的人设也变得更加搞笑和抽象，他们一家人也化身为大奉版搞笑一家人。
惧内的叔、暴躁的婶、社死的弟、贤惠的妹、中二的他，一家子的相处仿佛在演小品。可能是想复制《庆余年》的冷幽默，《大奉打更人》里加了过多不合时宜的搞笑元素，将冷幽默弄成了轻喜剧，还融合了很多现代梗，比如直播间卖货、唱K、背诵化学元素周期表等，有种硬要搞笑的笨拙感。
演员整体的呈现形式偏浮夸，网友吐槽好像综艺节目里演了一段剧。比如倪虹洁饰演的婶婶语速偏快，过于吵闹；王鹤棣在剧里更是一路将浮夸进行到底，活泼有余，控制力不足，有不少五官乱飞的画面。
男频小说的套路大部分相同，一个"爽"字贯穿始终，但如何把"爽"呈现出来就很考验改编功力。目前《大奉打更人》呈现出来的爽感让观众缺乏带入，没有明确的升级感，在逻辑上稍有欠缺。
而过于短剧化的呈现形式也让剧情有明显割裂感，在重要剧情上插科打诨，但又没有明确反转；至于长剧的质感，目前又没有完整铺垫开，节奏跳脱难免让观众有疲惫感。
目前的剧集市场大部分两集定生死，如果主线剧情过慢，没有在前几集吸引路人盘，后续恐怕很难挽回口碑。
02 如何演好大男主？
相比于古装大女主的既定形象，大男主概念则相对模糊，男频男主一直是被吐槽的重灾区。
不仅这次王鹤棣被吐槽，此前《武动乾坤》杨洋、《大主宰》王源、《斗破苍穹》吴磊等都曾遭遇过质疑。
男频作品的人设通常有两种：一种是天选之子，有各路夫子、亲爹、干爹护航，一路爽到底，像《庆余年》里的范闲、《雪中悍刀行》里的徐凤年都是十足的Bking；另一种是小人物逆袭升级，通过机缘逐步增加技能点，上演各种逆袭打脸，比如《赘婿》里的宁毅、《武动乾坤》里的林动，上演的都是草根逆袭的戏码。
人设的不同对于大男主的要求也不同。
像"天选之子"类的大男主，考验的是演员的演技和分寸感。这类角色的分寸感很难拿捏，既要给观众幻想的空间，又要给观众代入感。颜值上不能太帅，但捯饬一下也还能看，装的戏份要恰到好处，多一分都会显得油腻。
这类角色的代表演员是张若昀，《庆余年1》里背诗的一段戏，没有刻意炫技，装的感觉减少，狂的释放增多，男女受众都能接受。
另一类草根角色的代表，则是《赘婿》里的郭麒麟。五官不算特别帅，且不锋利，很有邻家气质，加上自带喜感，比较有观众缘，还带点窝囊感，堪称大男主最好的医美。
而杨洋、王鹤棣这类演惯了女频霸总的男演员来演男频剧，反倒有些挑战，通常会水土不服，比较端着，像杨洋演完《武动乾坤》很长一段时间都被吐槽油腻。
王鹤棣的个人形象不属于大部分男性观众会喜欢的类型，而且喜剧本来就比较难呈现，他目前还有一些流量演员的通病，表演活泼，过于外放，依赖面部表情和用嘴使劲儿，就很容易产生五官乱飞的效果。
一个成功的大男主气质通常是矛盾的，既有耍宝搞笑的一面，也要有家国天下，拯救苍生的一面。
《大奉打更人》在前几集的剧情上没给王鹤棣太多加成，运筹帷幄的戏份被轻轻带过，后面探案的剧情里虽然加了不少高光时刻，但刚要正经，又会加入搞笑剧情，耍宝太过雄才不足，大部分只靠面无表情完成，气质的单一也让角色魅力打了折扣。
03 男频剧要"讨好"谁？
很长一段时间，男频作品一直属于扑街状态，包括《择天记》《九州缥缈录》《斗破苍穹》《武动乾坤》《极品家丁》等一众大IP成绩都不理想。
那个时期的影视圈处于迷信大IP+流量的顶峰，男主选角上更偏向市场，无论是鹿晗还是杨洋都是当时的顶流，且更加偏向女性观众的喜好，但除了颜值之外，在题材和剧情方面对女性观众的吸引力不足。
同时，经过大刀阔斧的改编，过于庞杂的世界观和家族纷争也比较难呈现，而且"种马"剧情也一去不复返，主演还是小鲜肉，自然也损失了一部分男性观众。
后来，男频作品开始摒弃流量模式，注重演员适配度辅以老戏骨作配，《庆余年》《赘婿》《雪中悍刀行》都是这个路子。
不过，即便出现不少精品男频剧，但在改编上男频剧始终面临"讨好"谁的问题。男频IP要想成功，需要讨好的因素实在是太多了，一味的"爽男"或者"媚女"都会产生问题。
首要的就是在书粉、男观众和女观众之间做平衡，《大奉打更人》显然是既要又要，但效果却大打折扣。
《大奉打更人》的原著小说粉丝构成比较复杂，作者非常擅长擦边和软色情，不少男性读者一开始都是被此吸引过来，但小说后期作者加入了"绿帽"情节，本就引得不少男读者不满，而剧版选角自然也没能让男性观众满意，王鹤棣在虎扑只有4.5分。
虽然男频小说里女性角色向来比较边缘化，但《大奉打更人》小说不止一次被指厌女，直男癌言论更是俯拾皆是，比如色情露骨的台词和物化女性的价值观，这点也引得不少女性观众不满。
回看近年来几部优质的男频作品，在改编上大多做了减法，厚重题材有时需要轻松讲，复杂情节则需要简单化。
但《大奉打更人》的男频要素过多，既想吸引耍帅的流量的粉丝，又想在权谋上升级，还想吸引合家欢的路人粉，剧情太满，目前呈现来看反而有些模糊重点。
男频作品想要成功，不仅要在男女观众的喜好之间找到平衡，也要定位精准，有所侧重，不然不仅不能打破桎梏，反而还会流失本来的观众群。
总的来说，能破圈的好剧往往都是用好内容赢得了观众，当故事和人物本身的可看性、制作上的精良化成为一部剧的核心亮点时，男频女频反而没有明显的区分。只有真正满足男女观众的审美，作品才能走向真正的大爆。
从这点上来看，男频剧还有一段路要走。
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