【大河财立方 记者 赖苏婷 文图 北京报道】农夫山泉变绿了。

经历了舆论风波之后，农夫山泉发生了变化：一改往日变身小绿瓶，开始售卖纯净水产品。

大河财立方记者了解到，当前新品与红瓶包装的矿泉水价格相近，在电商平台销量较为有限，走访北京超市未看见有新品上架。

对于当前农夫山泉的最新调整，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示，当前饮用水行业已经步入了全水种运营的节点。农夫山泉推出纯净水的目的，是为了匹配企业全水种运营的战略需求。预计新品销量方面不会太大，但能获得一部分市场份额。

农夫山泉推同等价格纯净水，线下实探：北京商超未见上架

近日，市场发现农夫山泉开始售卖纯净水产品了。

由于农夫山泉创始人钟睒睒在进军桶装水之时，以贬低“纯净水”吹捧“天然水”作为营销手段，当前改卖绿瓶纯净水的做法引起了市场的关注。

根据媒体报道，2000年4月，农夫山泉创始人钟睒睒在为新生产基地召开的新闻发布会上高调炮轰纯净水，后续还利用水仙花、动物等对照试验，通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。

此后，国内一众纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战。事件在当年的7月13日达到高峰，农夫山泉将娃哈哈公司告上法庭，随即在8月份，娃哈哈直接牵头全国69家纯净水企业联名指责农夫山泉不正当竞争。

大河财立方记者走访了北京多家线下商超（包括：七鲜、京客隆、首航超市等）发现，农夫山泉绿瓶纯净水还未上架，农夫山泉客服对此表示“因为是新上线产品，可能是线下商超还开始进货。”

从农夫山泉线上商铺可以看到，新产品延续了此前的广告词“农夫山泉有点甜”。

农夫山泉官方旗舰店客服告诉大河财立方记者，绿瓶纯净水刚刚上线，还没有太多销量，但受到了很多客户的咨询，了解产品的上架情况。

从电商看到，当前新品价格跟红色包装的矿泉水价格相差无几，每瓶价格约1.5元。

去年盈利120亿元，年报提及“受舆论影响面临挑战”

很显然，农夫山泉未能从舆论风暴中“翻篇”。

5月2日，农夫山泉小红书官方账号发布一篇名为《黑企业家成了最大的流量》帖子。

当中提到，4月29日起，钟先生从杭州出发，经上海到福冈，再到鹿儿岛－－日本第二大茶叶产地、自动化程度日本第一的茶叶产区－－为期三天考察，却被部分无良博主和大V污蔑为“拜谒”日本！令人气愤！农夫山泉在此正告造谣者，立刻删除造谣言论，农夫山泉将坚决拿起法律武器追究造谣者的责任。

舆论风波源于娃哈哈创始人的离世。争议集中在农夫山泉创始人钟睒睒此前曾在娃哈哈任职，但因疑似“冲货”等违规行为遭到开除。在他进军桶装水时，又贬低“纯净水”吹捧“天然水”作为营销手段，遭到娃哈哈等69家纯净水厂商的联合抵制。

在舆论声中，农夫山泉发布了去年年报。2023年，农夫山泉盈利能力持续增强，全年总收益426.67亿元，同比增加28.4%。

财报显示，农夫山泉对中国内地市场依赖度极高，集团逾99%的收益及经营溢利均来自中国内地的客户，而集团逾99%的可识别资产和负债均位于中国内地。

农夫山泉管理层在财报中表示，近期集团受舆论影响，亦面临挑战。公司将加强品牌建设，灵活适应市场变化，并始终坚持健康天然的产品理念，持续改进公司产品和服务，更好地满足消费者的需求。

公开资料显示，农夫山泉股份有限公司成立于1996年，以2019年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

责编:刘安琪 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:万军伟


                                        
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