今年618，伴随各大平台纷纷调整销售节奏，618鏖战已经全面转入5月。

6月17日，消费研究机构沥金发布《618消费电子行业观察》，来自数据机构魔镜洞察显示：淘宝天猫平台5月家电行业销售额增速达74.2%，市场份额49%，均名列全网第一，显著领先其他平台。

据公开报道，今年天猫618期间，家电品牌破亿的速度越来越快。开售1小时，海尔、格力、美的、TCL、小米、小天鹅等家电品牌成交纷纷破亿。

值得关注的是，这一增长趋势仍在持续。截止5月31日晚9点，天猫平台公布的"10亿俱乐部"品牌榜，美的、海尔、格力等家电品牌占据半壁江山。

越来越理性的消费环境下，高客单价、重服务体验的家电行业，销售格局正由传统的自营零售平台，转向品牌直营店为爆发主阵地。平台大规模的补贴力度和完善的服务体系，对卷服务、卷价格的家电行业成交拉动显著。

据公开报道，618开卖前，天猫宣布加码2亿专项补贴以旧换新。开卖4小时，消费者在天猫以旧换新的订单成交同比增长超710%，带动空调类目成交破10亿。

此外，作为投入最大的一届天猫618。天猫额外加码150亿红包，88VIP投入百亿发放大额券和家电品类券，淘宝百亿补贴与超100家数码、家电品牌合作推出大牌"全家桶"，戴森、松下、美的、添可等家电品牌全家桶一口价低至888元。

平台补贴也流向了主打服务体验的总裁直播间。今年618，180位家电家装家居总裁在天猫开播，创下历史同期最高记录。开售4小时，海尔、格力、美的、小天鹅、TCL等5个家电品牌直播间成交破亿，直播为家电行业带来声量和销量的双向增长。

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