新产品发布，除了开发布会宣传以外，还可以通过新闻稿的方式面向大众进行传播。但新闻稿的与度量有时候很难增长，这篇文章，作者和我们分享如何提高新闻稿吸引力的问题。

当我们谈论新产品发布时，新闻稿的作用不可小觑。它不仅是产品信息的载体，更是吸引用户注意力的窗口。但你知道吗？新闻稿的阅读量，其实是由很多因素决定的。今天，我就来聊聊这些因素，以及我们是如何通过分析，来提高我们新闻稿的吸引力的。

首先，让我们从我们6月份发布的操作系统新版本说起。操作系统，作为集成度极高的产品，它的新特性和优化点，对于用户来说，是极具吸引力的。但问题来了，如何把这些信息有效地传达给用户呢？这就需要我们精心策划新闻稿的内容和发布策略。

我翻阅了我们公司过去3年的新产品发布新闻稿数据，发现阅读量一直在三位数徘徊。而当我们对比竞品的数据时，发现他们的阅读量竟然达到了四位数。这之间的差距，让我意识到，我们必须要做出一些改变了。

为了找出影响新闻稿阅读量的关键因素，我专门做了一份详细的数据分析表。我从新闻稿的发布时间、是否处于节假日前后、以及星期几等多个维度进行了深入的分析。结果，我发现了几个影响阅读量的关键因素。

首先，发布时间非常关键。我们发现，在18:00到18:30之间发布的新闻稿，阅读量是最高的。这个时间段，大家结束了一天的工作，开始放松下来，更愿意去关注一些新产品的信息。

其次，新闻稿是否为系列报道也很关键。一个系列的多篇新闻稿，可以持续吸引用户的注意力，增加他们对产品的兴趣。

最后，我们发现，在星期二发布的新闻稿，阅读量也是最高的。这可能是因为星期二处于工作周的中间，大家对于新事物的接受度较高。

基于这些发现，我和我司的宣传部门进行了深入的沟通，并在今年的新产品发布中，做了一些调整。

首先，我们将新闻稿的发布时间定在了18:00到18:30之间，以期达到最佳的传播效果。 其次，我们采用了总分结构，发布了3篇新闻稿，从不同的角度介绍我们的新产品（安全性、智能化和易运维）。这样的策略，不仅可以全面展示产品的特点，还可以持续吸引用户的关注。

不过，有一点需要说明的是，由于我们新产品的发布时间是和行业联盟同步的，所以星期几这个因素，我们是无法控制的。但即便如此，我们依然通过其他方式，尽可能地提高了新闻稿的吸引力。

那么，除了这些，还有哪些因素可以影响新闻稿的阅读量呢？让我来一一列举：

  1. 标题的吸引力：一个好的标题，是吸引用户点击的关键。我们需要确保标题简洁明了，同时能够激发用户的好奇心。
  2. 内容的质量：新闻稿的内容需要深入浅出，既要专业，又要易于理解。我们需要用生动的语言，将复杂的技术特性转化为用户能够轻松理解的信息。
  3. 视觉元素：包括图片、图表、视频等，这些视觉元素可以大大增强新闻稿的吸引力，让用户更愿意停留并阅读。
  4. 社交媒体的利用：通过在社交媒体上分享新闻稿，我们可以扩大新闻稿的传播范围，吸引更多的用户关注。
  5. 跟进报道：在新闻稿发布后，我们还可以发布一些跟进报道，比如用户使用反馈、产品更新等，这样可以持续维持用户的兴趣。
  6. 合作伙伴的推广：与其他媒体或行业合作伙伴合作，通过他们的渠道来推广我们的新闻稿，这样可以借助他们的影响力，吸引更多的读者。

通过这些策略的实施，我们相信，我们的新闻稿阅读量会有显著的提升。当然，这只是一个开始，我们会继续探索和优化，力求在新产品发布时，能够更好地与用户沟通，传递产品的价值。

产品经理的工作没有优化的尽头，每一个环节都可以量化和优化，尽管新闻稿数据不是产品经理的考核指标（我司不是），但是我认为在买方市场情况下，产品宣传是产品经理非常重要的工作之一。让每一次新产品的发布，都能成为一次成功的传播事件。

本文由 @七七 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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