近日,周大福(01929)的相关话题引起市场热议。

据网传通知截图,因市场环境变化,基于公司发展战略调整,业务生产转型需要,周大福的生产制造业务于2024年6月1日开始停工停产,停工停产期限及后续安排视市场环境和集团计划等情况确定。此消息一出,“周大福深圳工厂停工停产”的话题冲上热搜。

对此,周大福公开回应称,为进一步调整企业资源配置,提升运营效率,集团决定对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划,以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。涉及调整的业务占集团在深主体业务比重较小,不存在停工停产情况,并强调此次部分调整不会影响集团业务及对中国内地,尤其是大湾区的长远投资。

公告发出次日(即6月6日),公司股价高开低走,一度跌至9.55港元,创下三年以来的新低水平。值得注意的是,自3月中旬公司股价创下12.98港元的年内高位后,便反复下行,不到三个月公司股价已跌去近30%,公司市值已不足千万。

在金价疯长的当下,为何作为金饰龙头的周大福却选择迁厂呢?

经营压力加剧 短期前景堪忧

智通财经APP了解到,周大福创立于1929年,于2011年12月在香港联合交易所主板上市。作为胡润百富名单中国黄金珠宝榜首品牌,公司以周大福旗舰品牌为核心,同时发展 HEARTS ON FIRE、ENZO、 SOINLOVE 与 MONOLOGUE 等其他个性品牌。作为行业标准制定者,公司先后引领“999.9 黄金”、“一口价”行业标杆建设。

目前,公司自有三大生产基地位于深圳、顺德和武汉,其中顺德钻石厂是全国最大的钻石加工生产基地;武汉珠宝文化产业园定位“周大福最大规模综合生产服务基地”;而深圳工厂则包括智造研发中心,以满足消费者个性化定制需求。据市场消息指出,此次涉及的深圳工厂是一家以K金和镶嵌为主的工厂。

此次迁厂或与周大福近年来持续加大的经营压力有关。

据公司2024 年1-3 月(2024年第四财季)未经审核的主要经营数据显示,期内公司整体零售值同比增长12.4%,其中,中国内地零售值同比增长12.4%,同店销售同比下滑2.7%;中国香港、中国澳门及其他市场零售值同比增加12.8%,同店销售同比增加4.5%。同店来看,期内中国内地同店零售额同比下滑2.7%,港澳地区同店零售额同比增速4.5%,相较于2024年第三财季的22.7%及66.6%,明显放缓。

其中,公司将部分差异化的克重黄金产品调整为高毛利的一口价黄金产品,一口价黄金产品占比自2024上半财年的5%提升至2024第四财季的9%。而毛利水平较高的镶嵌品类销售仍较为疲弱,中国内地、港澳市场镶嵌品类同店分别同降19.5%、27.2%。对此公司管理层坦言,珠宝镶嵌首饰属非必需消费品,因此较受经济周期影响,在宏观环境充满挑战的情况下相对疲弱。

与此同时,急速扩张的加盟店也在逐步侵蚀周大福的毛利率。智通财经APP注意到,2023财年,周大福整体毛利率由2020财年的28.4%降至22.4%。若扣除黄金借贷的未变现亏损(收益)的影响,公司调整后的毛利率则由29.6%下降至23.7%。分析指出,这一方面是因为加盟模式下,周大福是以批发价出货;另一方面,毛利率更低的黄金首饰及产品销售占比提升。

值得一提的是,期内公司在中国内地净关闭了89个周大福珠宝零售点,而在中国内地及香港、澳门及其他市场分别净开设了143个及10个周大福珠宝零售点,未能达到早前订立开设300至400家的目标。截至2024年3月31日,周大福珠宝集团的零售点网络总计7548个,其中中国内地7403个,中国香港及澳门87个,其他市场58个,其他品牌234个。

里昂指出,强劲的黄金需求对毛利率来说是一把双面刃,即使金价上涨有所帮助,但黄金产品销售占比不断增加是一个抵销因素。其认为中期压力仍然存在,即使黄金需求强劲的情况下,但周大福表现料续跑输,店舖或会继续关闭,而镶嵌式套装产品的增加可能需要更长时间。

高盛表示,周大福在行业具领导地位,市场份额持续提升,但短期仍然面对销售疲弱的压力,因为现财年首两财季比较基数高,而市场竞争加剧,金价上升亦可能令毛利率受压。

摩根士丹利则强调,周大福的股价自2022年底以来下降28%,年初至今下降6%,跑输MSCI中国指数等(年初至今上升14%,自2022年底下降1.1%)。因此其对该股持略建设性态度,但是需要等待管理层对品牌振兴以及利润扩张的执行。

高企金价下金饰消费持续疲软

其实这样的现象在珠宝行业中已成为常态。

从行业数据来看,2024年一季度,全国黄金消费量308.905吨,同比增长5.94%。其中,黄金首饰183.92吨,同比下降3.0%;金条及金币106.32吨,同比增长26.77%;工业及其他用金18.66吨,同比增长3.09%。黄金消费结构显示,今年一季度的黄金消费主要由投资金带动,由于避险需求的激增,实物黄金投资获得较高关注,溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨。此外,金银珠宝累计零售额则为996亿元,同比增加4.5%,增速较2023年大幅放缓,一方面系2023年同期基数较高,另一方面较高金价对终端消费情绪有所抑制。

业内人士指出,金价的快速上涨是黄金类饰品需求萎靡的重要原因之一。

智通财经APP注意到,今年以来金价的震荡幅度远超往年。上海黄金交易所数据显示,国内金价在4月15日一度创下577元/克高点后快速下跌,在4月23日一度跌至544元/克。五一假期过后,金价在5月20日攀升至578元/克的高位,5月23日又大幅下滑。

在需求端,世界黄金协会数据显示,与2023年同期的高基数相比,2024年一季度中国市场金饰消费同比下降6%至184吨。世界黄金协会中国区首席执行官王立新指出,今年1、2月份金饰消费需求非常旺盛,但3月持续飙升的金价抑制了消费,导致一季度金饰需求总体来看不够亮眼。

中国黄金协会4月末分析称,金价高企及巨幅波动使得黄金加工销售企业生产经营风险增大,批发零售企业进货变得谨慎,首饰加工企业原料成本上升、出货量下降,部分中小型加工企业甚至停工放假。此外,据世界黄金协会最新报告显示,在季节性因素和金价高企的双重影响下,金饰消费可能会持续疲软。

对此,周生生集团主席兼总经理周永成就曾表示:“由于今年金价升势太急,制约消费意愿,今年销售表现比预期差,目前难以估算金价走势,会谨慎管理好黄金买卖,以减低风险。”

综合来看,在金价持续高位波动的当下,包括周大福在内的珠宝商们短期内困境难解。虽然周大福表示,公司将持续推进品牌重塑、产品优化、运营效率提升等多个策略,但成效如何仍需市场的持续关注。

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