2024年3月，山东公共品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年03月月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份121家山东公共品牌的INC指数平均值为381.49，与2月相比传播影响力均值增长2.00%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是梁山黑猪，上涨50名；下降最多的是禹种不同，下降27名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅、菏泽牡丹、潍坊风筝、日照绿茶、沾化冬枣、好品山东、平阴玫瑰、烟台苹果，其中排名上涨最多的是日照绿茶，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是章丘大葱，下降10名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为381.49，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.922，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年03月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.0，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，多数品牌能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，品牌信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高品牌的信息传播数量，让山东公共品牌的信息传播广度再上台阶。
不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有3个，包括淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅。18家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有35家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有46家。仍有19家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年03月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.91，低于“标准级”水平。该数据说明，山东公共品牌的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于品牌信息的转发和评论意愿较弱。建议各品牌加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东公共品牌信息的整体转发量和评论量。
尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，即淄博烧烤、好客山东、潍坊风筝。15家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、菏泽牡丹、日照绿茶、沾化冬枣、好品山东、平阴玫瑰、烟台苹果、莱阳梨、山东手造、章丘大葱、淄博陶瓷、肥城桃、烟台大樱桃、黄河口大闸蟹、胶州大白菜，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有21家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有66家。有16家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年03月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.69，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东公共品牌受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量品牌的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注品牌的意愿很低。建议各品牌应加强传播内容策划、事件策划，做强产品或服务，提高发声频率，让更多用户了解山东公共品牌、关心山东公共品牌、关注山东公共品牌。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即淄博烧烤。21家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、章丘铁锅、菏泽牡丹、潍坊风筝、日照绿茶、沾化冬枣、好品山东、平阴玫瑰、烟台苹果、莱阳梨、金乡大蒜、章丘大葱、栖霞苹果、淄博陶瓷、崂山茶、烟台大樱桃、汶上芦花鸡、黄河口大闸蟹、苍山大蒜、平邑金银花、莱芜黑猪，说明在部分区域有一定知名度。有99家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年03月月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.06，低于“标准级”水平。这意味着，大部分品牌的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对品牌官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东公共品牌的整体表现。如何才能提升山东公共品牌的整体官网呈现度？这就需要各品牌提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录品牌官网信息和关键词。
尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有2家。有119家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
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