蛙眼舆情分析师 刘道勋
在我国环渤海区域分布着两座璀璨的海滨城市——大连和烟台，它们不仅以其独特的地理位置吸引着众多游客，更以丰富的自然生态和繁荣的经济活动闻名遐迩。尤其是作为我国樱桃产业的重要产地，这两座城市在每年春夏交接之季，以鲜美可口的樱桃吸引着四方宾朋，成为一道独特的风景线。
本文借助齐鲁蛙眼场景化数智决策平台，选取大连、烟台两地樱桃产业进行传播类竞对分析。时间跨度从2024年5月1日0时至6月30日24时（以下简称“分析时间段”）。通过对比两者在相关时间段内的传播情况，归纳舆论期许，提出应对建议和品牌建设举措，为农产品区域公用品牌打造与运营提供参考。
烟台樱桃 图自齐鲁晚报·齐鲁壹点
一、 信息总量及相关解读
综合传播变化趋势，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
据齐鲁蛙眼数智决策平台，分析时间段内，“大连樱桃”方案信息量228265条，“烟台樱桃”方案信息量213478条，在分析时间段内，从综合传播变化趋势来看，“大连樱桃”方案传播热度在6月13日达到了峰值6902条，“烟台樱桃”方案传播热度在5月28日达到了峰值9802条。
情感分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，针对“大连樱桃”方案的情感属性主要集中在中性，达到了205564条（占比90.05%）；针对“烟台樱桃”方案的情感属性主要集中在中性，达到了185146条（占比86.73%）。
平台分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，“大连樱桃”方案的主要传播平台集中在视频133729条（占比58.58%）；“烟台樱桃”方案的主要传播平台集中在视频113030条（占比52.95%）。
热门词云图，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，“大连樱桃”方案中，被提及频次最高的TOP3词语分别为樱桃（143406）、大樱桃（76679）、新鲜（36693）；“烟台樱桃”方案中，被提及频次最高的TOP3词语分别为烟台（119812）、樱桃（105994）、大樱桃（82484）。
发布地区分布图，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，“大连樱桃”方案下，发布信息地域主要集中在辽宁27806条（占比48.12%）；“烟台樱桃”方案下，发布信息地域主要集中在山东31978条（占比49.48%）。
二、 竞对分析
（一）“大连樱桃”总体声量稍占优势。在分析时间段内，涉及“大连樱桃”的全网信息量为228265条，“烟台樱桃”213478条。综合来看，“大连樱桃”全网声量稍占优势。
（二）上市周期体现在传播走势。从综合传播变化趋势来看，在分析时间段内，“大连樱桃”方案在6月13日热度达到最高，且6月份热度比5月份热度明显偏高。“烟台樱桃”方案在5月28日热度达到最高，且热度进入6月份比5月份明显下滑。此趋势与大连纬度较烟台偏高，樱桃上市周期比烟台晚有直接关系。
（三）短视频平台成为传播主流。在分析时间段内，不论是“大连樱桃”还是“烟台樱桃”，都可以看到相关信息构成，短视频类信息占比均超过50%，这与两地种植户、合作社等市场主体通过抖音、快手等短视频平台积极宣介有直接关系。
三、意见建议
（一）整合品牌推广渠道。在推动樱桃品牌发展的策略中，不仅要深入挖掘樱桃的自然品质和营养价值，更要创新营销手法，以吸引广大消费者的关注和喜爱。首先，组织拍摄公益宣传片和主题海报是常见手段。公益宣传片应以生动的故事和温馨的画面，讲述樱桃如何从种植、采摘到餐桌的全过程，展现其绿色、健康的特点，让消费者感受到品牌背后的故事与价值，进而增强品牌认可度，也可以更好的分解市场风险。主题海报则应注重视觉冲击力，采用时尚、现代的设计元素，吸引目标消费者的注意，并通过鲜明的品牌标识，加深消费者对品牌的记忆。
在品牌推广过程中，引入广告植入也是一项有效的策略。大连、烟台这两个风光秀美的海滨城市是许多知名影视作品的取景地（如《西虹市首富》、《夏洛特烦恼》等）。通过在电影、电视剧、体育赛事等植入樱桃品牌信息，樱桃种植园场景等不仅可以增加品牌的曝光度，还能借助这些活动的高影响力，让品牌深入人心。
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（二） 借助数字化技术平台。在目前农户与合作社通过电商平台及短视频平台直接销售樱桃的基础上，积极采纳并应用数字化技术，着手构建公用品牌官方账号，旨在定期发布樱桃的种植历史、生产工艺等相关内容，以此为消费者提供更多深入了解产品信息的途径。此外，还可以进一步融入数字人和虚拟现实（VR）等手段，通过云端平台，精心策划一系列线上发布、展销活动，为广大消费者搭建便捷的网络交易市场。这样一来，即使不出门，消费者亦能全方位体验樱桃从生长、采摘到加工的全过程，享受沉浸式的购物体验。
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图自微信公众号茂名发布
（三）与“文旅”融合发展。两地可充分利用地区优势和地域特色，在樱桃大量上市之际举办如樱桃文化展览、樱桃摄影比赛等，不仅能提高消费者的参与度，还能通过社交媒体和网络平台的传播，进一步扩大品牌的影响力。
四、结语
在探索乡村振兴与农民增收的道路上，打造农产品区域公用品牌已成为各地政府与农民共同关注的重点。大连与烟台作为著名的樱桃产地，通过打造具有地域特色的农产品区域公用品牌，加大宣传力度不仅为樱桃产业注入了全新的活力，更为乡村产业振兴与农民家庭增收开辟了广阔的道路。
五、 他山之石
河南省积极打造“豫农优品”农业品牌
河南省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》，加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，助力全省优质特色农产品走出河南，推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。《方案》提及实行豫农优品规范化市场运营管理，提供品牌推广、品牌展销、品牌咨询、金融支持等服务，开发豫农优品数字资源，绘制品牌图谱。7月23日，河南省中视新科文化产业有限公司与河南豫农优品运营管理有限公司签署战略合作协议，双方将协力推动“老家河南”与“豫农优品”品牌的联合推广，共同促进河南农业文旅深度融合发展。
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