在竞争激烈的速食食品赛道,如何精准传递品牌价值、触达消费者内心,已成为品牌能否脱颖而出的关键所在。螺蛳粉行业领军品牌好欢螺深谙此道,于近日官宣檀健次为品牌全球代言人,品牌和艺人互相赋能,在国际层面上共同扩大影响力和号召力,成功打造了一场全方位、多维度的营销盛宴。此次合作不仅让品牌声量迅速飙升,更通过深度的情感共鸣与文化赋能,实现了品牌声量与销量的双重突破。
明星代言加持,助力品牌价值传递
品牌与代言人之间绝非简单的商业捆绑,而是深度的价值交融。代言人承载着品牌精神与内涵的传递使命,同时也为品牌注入鲜活的魅力与情感共鸣。檀健次作为高人气的全能艺人,他对艺术的执着追求与好欢螺对非遗工艺的坚守和传承如出一辙,都是历经时间沉淀打磨而出的“真技艺”;檀健次在演艺舞台上精益求精,好欢螺在螺蛳粉制作的每一环节严格把控,在各自的专业领域,双方都秉持着“真用心”的态度;无论演艺还是美食,都以卓越品质为目标,将热爱化作行动,凭借不懈努力展现出“真实力”,最终赢得市场与消费者的认可。
在品牌代言人官宣TVC中,檀健次亲自上手煮粉嗦粉,随着镜头切换,好欢螺螺蛳粉丰富的料包、诱人的米粉、浓郁的汤底轮番呈现,酸笋、青壳石螺肉、猪骨等优质食材的特写,将产品真实质感展现得淋漓尽致,不但凸显出檀健次对嗦粉的“真爱”,也将“真技艺、真用心、真实力”雕琢为品牌的记忆锚点,通过视听感知的强化与代言人的情感代入,使品牌核心价值深入人心。
多维传播布局,打造代言人营销新范本
在品牌营销竞争日益激烈的背景下,好欢螺官宣檀健次为品牌全球代言人,以“明星辐射+圈层渗透+电商破局”的组合策略打造了一场线上线下联动的营销盛宴,堪称行业范本。从微博悬念海报和视频的预热造势,到TVC上线引爆全网,官宣物覆盖微博、抖音、小红书等多平台开屏,微博话题#檀健次代言好欢螺螺蛳粉#直冲热搜,全网声量破亿。围绕代言人推出的定制周边、花絮视频、表情包等内容精准迎合粉丝偏好,激发UGC创作与二次传播,形成裂变式扩散,推动品牌热度在不同圈层交叉渗透。同时,品牌在线下布局全球7国多座城市地标大屏,营造粉丝打卡胜地,线上线下热度相互反哺,进一步提升品牌全球影响力与螺蛳粉美食文化的国际化传播。凭借一系列精准挠到粉丝“痒点”的营销动作,好欢螺成功实现了从声量到销量的高效转化,限量欢螺多多全家福大礼包即刻售罄,天猫类目GMV同比大幅增长,全面刷新品牌在行业与消费者心中的认知,巩固了其螺蛳粉赛道领军地位,并为广西螺蛳粉文化的全球化传播注入了强劲动力。
深耕品质基因,铸就品牌硬实力
好欢螺拥有24年线下实体店经验,凭良心专注做好每一碗粉,在全球销量、产品研发、生产工艺和品牌号召力等方面,均展现出不二的行业领导者地位:目前,好欢螺螺蛳粉产品热销海外40余国,广受众多消费者青睐并长期保持高复购率。
近年来,好欢螺不断推陈出新,陆续研发出多款创新口味,其中四大明星产品(经典原味螺蛳粉、加辣加臭螺蛳粉、番茄牛腩螺蛳粉、干拌螺蛳粉)全部斩获“食品界的奥斯卡”——国际美味奖,受到国际顶级专业美食评委的一致好评和推荐。2024年,好欢螺从4000+全球参奖案例中脱颖而出,获得有“食品界诺贝尔”之称的“iSEE全球食品创新奖”年度最具价值创新品牌,主销产品更是荣获了福布斯中国2024大消费年度影响力产品。
从现象到启示,探索品牌传播新路径
品牌选择高契合度的代言人,不仅能精准传递品牌文化和产品优势,还能有效提升大众好感度,实现用户快速转化。好欢螺携手广西籍艺人檀健次,不仅精准传递了品牌“真技艺、真用心、真实力”的核心信念,还赋予传统美食以年轻化全球化的新活力。通过社交媒体预热造势、官宣TVC引爆热度、全球大屏线下联动,以及周边物料、表情包等多元内容,品牌成功将明星热度高效转化为品牌声量与销量,实现从核心粉丝到大众消费群体的强势破圈。与此同时,借助檀健次的国际影响力,好欢螺将螺蛳粉的工艺与文化精髓传递至全球受众,不仅激发了粉丝的社交能量和民族自豪感,更推动螺蛳粉从市井街头小吃跃升为中国美食文化的标志性符号,为传统美食行业发展提供了新思路。
好欢螺与檀健次的合作,不仅是一场成功的品牌营销,更是一次传统美食文化的现代化表达。我们有理由相信,好欢螺将继续以匠心守护非遗技艺,以创新推动美食文化的全球化传播,让世界食客爱上“柳州味道”。
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