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因为一则理财公告，新日股份（603787）股吧里的投资者们愤愤不平。
5月5日晚，新日股份发布《关于使用自有闲置资金进行委托理财的进展公告》表示，公司近日使用自有闲置资金1.2亿元进行了委托理财，理财产品为建设银行的单位人民币定制型结构性存款，期限为30天。
在此之前，新日股份已有11笔理财，加上这次一共12笔理财，总理财额度合计达8.95亿元，其中尚未到期收回本金的有2.35亿元。
业绩下滑想靠理财弥补？
资料显示，新日股份成立于2007年，是专业从事电动自行车、电动轻便摩托车、电动摩托车等电动两轮车研发、生产与销售的企业，自成立以来，主营业务未发生过变化。公司的主导产品为电动两轮车。
2017年4月，新日股份在上交所挂牌上市，成为国内首家登录资本市场的电动自行车企业。
上市近7年，新日股份的业绩起起落落。
Wind数据显示，2017-2022年，新日股份的营业收入分别为26.96亿元、30.50亿元、30.56亿元、50.68亿元、42.81亿元和49.04亿元；归母净利润分别为0.73亿元、0.89亿元、0.71亿元、1.02亿元、0.11亿元和1.62亿元。
市场原本以为新日股份在2023年会延续2022年的增长态势，谁曾想等来的却是低于预期的业绩。
新日股份2023年年报显示，公司实现营业收入41.06亿元，同比下降16.27%；归母净利润8798.32万元，同比下降45.75 %；扣非归母净利润9046.26万元，同比下降38.75%。
从数据来看，2023年度新日股份的业绩出现了营利双降，可谓是惨淡。
对于营业收入的下降，新日股份在2023年年报中表示，“主要系报告期内产品销量减少，销售收入同步减少”。
分季度来看，新日股份2023年第一至第四季度的营业收入分别为11.53亿元、8.68亿元、12.92亿元和7.92亿元，归母净利润分别是0.42亿元、0.05亿元、0.56亿元和-0.15亿元。
或许是预期业绩不理想，新日股份在2023年下半年开始寻找新的业绩增长方式。
2023年8月1日，新日股份发布《关于使用自有闲置资金进行委托理财的公告》表示，为提高资金使用效率，增加投资收益，公司将使用不超过8亿元的闲置资金进行委托理财，投资期限不超过12个月。在上述额度及期限内，资金可以滚动使用。
截至2023年12月31日，新日股份的委托理财发生额约为6.6亿元，未到期余额3.3亿元，其中银行理财产品3.3亿元、券商理财产品0.3亿元。
新日股份2023年年报显示，交易性金融资产在持有期间的投资收益约为104.37万元，这些收益对公司业绩的支撑几乎“微不足道”，想依靠投资收益弥补主营业务的利润下滑几乎不太可能。
昔日“电动车一哥”难回第一
2023 年，在全球经济复苏增速放缓、国民消费能力下降及产品置换需求减弱等不利因素的影响下，电动两轮车行业竞争进一步加剧，导致新日股份的业绩出现了下滑。
分产品看，2023年，新日股份的简易款电动两轮车销售95.54万辆，比2022年减少18.97%，营收10.65亿元，占总营收的25.9%；豪华款电动两轮车销售126.08万辆，比2022年减少9.16%，营收18.41亿元，占总营收的44.8%；特种车销售2.62万辆，较2022年增长13.82%，营收0.61亿元，占总营收的1.5%。
毛利率方面，新日股份上述三大类产品都不高，其中，简易款的毛利率为16.98%，同比增加4.18个百分点；豪华款的毛利率为14.44%，同比减少2.44个百分点；特种车的毛利率为15.30%，同比增加2.01个百分点。
业绩不佳的情况延续到了2024年一季度，新日股份在第一季度实现营业收入7.55亿元，同比下降34.50%；归母净利润为0.25亿元，同比下降39.74%。
要知道想当年，新日股份曾是电动自行车销量的头把交椅。2005年，新日股份的两轮电动车产销21万辆，总产值行业第一。2006年，新日股份邀请成龙做代言，产销55万辆，行业第一。此后，公司还曾赞助过北京奥运会和上海世博会。
但是2010年，爱玛科技（603529）的双轮电动车销量一举超过新日股份，成为行业“新一哥”。
时至今日，新日股份要想重新夺回“电动车一哥”头把交椅，实在太难。
例如，2023年，新日股份的电动两轮车合计销量约为224.24万辆，“老对手”爱玛科技的电动自行车销量为760.30万台、电动两轮摩托车的销量为268.66万台，雅迪控股（01585）的电动两轮车销量为1652.15万辆，“新对手”九号公司（689009）的电动两轮车销量为147.15万辆。
从财务数据来看，2023年，新日股份的营业收入和归母净利润分别为41.06亿元和8798.32万元，而爱玛科技2023年的营业收入和归母净利润分别为210.36亿元和18.81亿元，分别同比增长1.12%和0.41%；雅迪控股2023年的营业收入和利润分别为347.63亿元和26.40亿元，分别同比增长11.9%和22.2%；九号公司2023年的电动两轮车营业收入为42.32亿元，同比增长74.10%。
投资再多的理财产品也很难追上竞争者的步伐，对于2024年，新日股份表示公司将在继续提升产品价值创新、优化终端网络布局、改善终端零售效率的同时，采取4个重点举措，“1、平衡市场开拓与风险防范，贯彻执行‘全球化’策略；2、进一步推进产品科技化、智能化、年轻化；3、强化质量文化，持久专注品质提升；4、进一步强化干部和人才队伍建设，为创新发展构筑人才高地。”
5月6日收盘，新日股份以上涨5.61%报收11.30元，公司市值升至26亿元，但其竞争对手爱玛科技的市值约为312亿元、雅迪控股的市值约为428亿元（464亿港币）、九号公司的市值约为263亿元。
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