随着近年来，我国民众健康意识增强，参加体育运动热情不断提升，我国经常体育运动的人数快速增长，推动了运动鞋服行业需求的增长，而2022年冬奥会掀起冰雪运动热潮，进一步刺激运动鞋服需求的增长。同时品牌商以消费者为核心，积极在产品端、渠道端布局，提升产品功能属性，在国潮趋势下本土品牌得到更多消费者认可，我国运动鞋服行业市场规模快速扩张。据资料显示，2022年我国运动鞋服行业市场规模为3627亿元，同比增长2.2%。

2015-2022年中国运动鞋服行业市场规模情况

资料来源：Euromonitor，华经产业研究院整理

从人均支出方面来看，2021年我国人均鞋服支出达到303美元，其中运动鞋服是服装各品类中增长最快的品类之一，2021年中国人均支出40美元，占比为13.2%。但对比发达国家，2021年美国和日本人均运动鞋服支出是我国的10.3倍和2.5倍；美国、日本人均运动鞋服支出占总鞋服支出的比例在2021年分别达到37.7%、19.1%。由此可见，我国人均运动鞋服消费仍有较大提升空间。

2021年全球部分国家及地区人均运动鞋服支出情况

资料来源：Euromonitor，华经产业研究院整理

体育锻炼关系国民身心健康，近年来，我国高度重视体育产业的发展，相继出台《体育强国建设纲要》、《全民健身计划》等纲领性文件，修正《中华人民共和国体育法》，鼓励对健身行业投入更多资金，增强全国范围内健身的基础设施，扩大体育产品和服务的供给，以提高全民健身活动的参与度，促进全民健身与全民健康深度融合。多维环境政策利好，有力支持大众运动与全民健身，有望推动大众市场持续渗透扩容，为运动鞋服行业发展创造了有利条件。

中国运动健身部分相关政策一览表

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

目前，我国运动鞋服市场较为集中，2022年行业CR5达57%。前五大品牌中国产品牌和国际品牌分庭抗礼，但龙头位置长期被耐克占领。具体来看，2022年我国运动鞋服行业市场份额排名前三分别为耐克、阿迪达斯和安踏，市场占比分别为17%、11.2%和11%。

2022年中国运动鞋服行业市场格局分布情况

资料来源：Euromonitor，华经产业研究院整理

本文节选自华经产业研究院发布的《2022年中国运动鞋服行业分析，政策利好行业发展，本土品牌强势崛起「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。


                                        
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