妙可蓝多换帅：增长失速盈利困局，蒙牛副总裁陈易一接棒

来源：潇湘晨报

增长失速、且处于盈利困境中的妙可蓝多迎来新的掌门人。

5月17日晚，妙可蓝多公告称董事会于4月25日收到卢敏放的辞职申请。卢敏放因工作安排变动，申请自公司股东大会选举产生新任董事之日起辞去公司董事、董事长职务，同时一并辞去董事会提名委员会委员及董事会战略委员会委员职务。辞职生效后，卢敏放将不再担任公司及子公司任何职务。

同日，公司董事会同意选举陈易一为公司董事长、董事会提名委员会委员及董事会战略委员会主任委员，任期与第十一届董事会董事任期一致。

资料显示，陈易一现年50岁，毕业于复旦大学，现任中国蒙牛乳业有限公司副总裁、战略管理负责人，中国现代牧业控股有限公司非执行董事、战略及发展委员会成员，以及上海蒙牛生物技术研发有限公司等中国蒙牛乳业有限公司下属公司董事。

此前，蒙牛总裁兼任妙可蓝多董事长职务，现在由副总裁兼任董事长。

由正到副，在一定程度上也可以看出妙可蓝多在当前战略布局中的优先级可能有所调整。

妙可蓝多增长放缓以及当前面临的盈利挑战或许是这一调整的重要原因。公开资料显示，妙可蓝多的前身是1995年上市的山东农药企业，并于2016年“借壳”上市，于2019年正式更名为妙可蓝多，自此“奶酪第一股”诞生。

随后，其业绩也迎来了飞速提升。2018年到2021年，妙可蓝多营收同比增幅分别为24.82%、42.32%、63.2%、57.31%，净利润同比增幅基本都超过了100%。

然而，从2022年开始，妙可蓝多净利润开始双位数下跌。当年营业收入仅取得48.3亿元，同比增长7.8%；归母净利润取得1.35亿元，同比下降12.3%。

来到2023年，妙可蓝多业绩下跌幅度加剧。财报显示，2023年妙可蓝多营业收入为40.49亿元，同比下降16.16%；归母净利润为6344万元，同比下降53.9%，另外净利润率也下滑了45.01%，为近三年最低。这是妙可蓝多自2016年借壳上市以来，首次出现营收、净利的双降。

2024年第一季度，妙可蓝多营收持续下滑，财报显示其营业收入为9.50亿元，同比下降7.14%，净利润虽同比上涨了70.63%，但主要原因是相关费用的减少。

二级市场上，妙可蓝多股价自2021年5月底冲上84.5元/股最高点之后，市值一度超过400亿元，此后就在走下坡路，截至5月20日收盘，股价达15.42元/股，相比最高点缩水超80%。

作为妙可蓝多的大股东蒙牛，也受其业绩和股价下行反噬。蒙牛此前不断追加投资， 2021年以29.71元/股的价格认购近30亿元。据统计，截至目前，仅这笔定增已浮亏近20亿元。

值得注意的是，在妙可蓝多巨额亏损时，大股东蒙牛目前也面临着一系列挑战。

3月底，蒙牛乳业公告，按照集团战略安排，卢敏放升任副董事长、卸任公司总裁并继续担任执行董事。现年47岁的原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任公司总裁，并担任执行董事。

在担任蒙牛总裁的7年多时间中，卢敏放完成了蒙牛从500多亿规模到近1000亿元的跨越。2017年，卢敏放还提出“双千亿”目标，即营收和市值在2020年达到1000亿。

不过，2021年-2023年，蒙牛营收增速缓慢且未能突破千亿规模，净利润在2023年还下滑了9.31%；近两年市值也持续下滑，目前为661亿。

而在同期，老对手伊利营收稳健增长且在2023年达到1262亿元，净利润也持续稳健增长。

值得一提的是，在此情况下，蒙牛仍对妙可蓝多2024年发展提出了展望，蒙牛副董事长卢敏放在2023年业绩发布会上表示，蒙牛奶酪业务规模已超过奶粉，成为蒙牛收入的重要增长点，其中包含蒙牛自有奶酪业务，也包括合并妙可蓝多业务带来的增长。并且一些品质差的杂牌会在2024年被洗出市场，真正注重品质、供应链打造和长远增长的策略，会让我们的奶酪业务在2024年有更坚实的增长基础。

但不可否认的是，处于盈利困境中的妙可蓝多依然避不开行业竞争加剧，市场份额整体萎缩的难题。

根据马上赢线下零售监测网络数据，从2022年1月以来，奶酪类目整体销售额呈明显下滑趋势。奶酪在乳制品类目中的市场份额也从2022年1月的5.92%滑落至2024年第一季度的3.5%左右。

业内专家认为，随着奶酪行业的进一步发展，消费者对于奶酪产品的需求也在不断变化，对于品质、口感、价格等方面都提出了更高的要求。这些变化也迫使妙可蓝多需要不断调整自己的产品策略和市场策略，以适应市场的变化。

（来源：潇湘晨报）