【大河财立方 记者 赖苏婷 北京报道】5月28日晚间，钟薛高创始人林盛出现在了淘宝直播间。
在长达四小时的直播中，林盛多次向729名公司员工以及“债主”道歉，并对钟薛高大幅度降价进行辟谣。在直播间，林盛带货产品包括红薯、钟薛高冰淇淋、奶酪、粽子、口香糖、瓜子等。
业内人士表示，钟薛高创始人直播带货还债，其象征意义大于实际意义，主要是为了给投资人树立信心，尽快获得新的融资，以重启企业正常经营。
首场直播总计超过80万人观看
5月28日，面对企业拖欠的巨额债务，钟薛高创始人林盛选择直播带货。
林盛淘宝直播间的名字叫做“钟薛高老林”，签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。
“我看到评论里面有我们前同事或者是现同事的留言，他说‘我也是729之1’。我给您鞠个躬，我们会好好努力，尽快把欠你的钱还上去，感谢支持！”
林盛邀请被公司拖欠债务的供应商来到直播间。他表示：“除了拖欠729个伙伴的钱，还有大量的受害者是企业的供应商。现在这个情况下，希望力所能及给到对方一点点心意，今天选择推荐恩波路的产品。”
对于钟薛高降价至两块五的说法，林盛表示“那是谣传”。
直播过程中，林盛一改传统带货博主喊口号的做法，而是更类似东方甄选董宇辉的风格，在介绍商品的过程中，更多加入产品历史背景介绍，提高消费者对于传统食品文化内涵的理解。
例如，在介绍五芳斋粽子时林盛说道：“对于整个中国人来说，粽子是一个符号，跟月饼一样。粽子能裹住的是端午、是纪念，有时候裹住的也是乡愁。中国地大物博，粽子一直是有咸甜之争的，北方人说我爱吃甜粽，南方爱吃咸粽，一直在争到底哪个粽子好吃。直到有一天我看了蔡澜写了本书，蔡澜说世上最香最好吃的粽子，就是你肚子饿到贴骨的时候吃的那一个。”
直播结束后，该场直播总计超过80万人观看，但林盛淘宝直播间账户粉丝数仅1723人。
钟薛高牵涉多起合同纠纷
天眼查App显示，钟薛高关联公司钟薛高食品（上海）有限公司现存2条被执行人信息，被执行总金额超983万余元，其旗下钟茂（上海）食品科技有限公司今年以来已累计被执行2372万余元。
此外，去年12月至今，钟薛高食品（上海）有限公司所持多家公司股权已被冻结，冻结股权数额从100万至2000万元不等。
此外，钟薛高食品（上海）有限公司涉及多个法律诉讼案件，案由多为服务合同纠纷、买卖合同纠纷等。目前，该公司及其法定代表人林盛仍被限制高消费。
资料显示，钟薛高食品（上海）有限公司成立于2018年3月，法定代表人为林盛，注册资本约12亿元，由Gloryseed HK Limited全资持股。
对外投资信息显示，该公司直接持股公司有14家，其中6家已注销，钟茂（上海）食品科技有限公司、盘箸有喜（上海）生物科技有限公司等8家为存续状态。分支机构信息显示，该公司的21家分支机构已全部注销。
曾被称为雪糕界的“爱马仕”
创始人回应：毛利只是略高
相比于当前无力还债的被动状态，在高光时刻的钟薛高曾一度占据销售榜首，并获得来自知名资本的融资。
成立之初，钟薛高定位高端雪糕市场，早期发布的6款产品，售价均超过10元。同年推出的厄瓜多尔粉钻雪糕定价66元，成为雪糕界的“爱马仕”。
资料显示，钟薛高只用16个月就实现了1亿元的营收，2019年全年售出雪糕片数超800万。2020年“双11”，一举战胜哈根达斯，成为彼时天猫冰品类目销售额第一；次年“双11”，钟薛高再度夺冠。
根据天眼查App，钟薛高曾获4轮融资情况。2018年，钟薛高相继获得真格基金、峰瑞资本参与的天使轮融资，以及天图资本、头头是道参与的Pre-A轮融资。2021年初，钟薛高完成2亿元A轮融资，本轮由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。
但成为网红品牌的同时，钟薛高的负面争议不断。
由于较高的定价，钟薛高曾被称为“雪糕刺客”。创始人林盛曾回应过钟薛高产品定价过高问题，表示钟薛高的参照物是奶茶和咖啡，毛利只是略高。
除了定价危机，钟薛高还曾陷入“晒不化也烤不化”的争议中，有人实验表示钟薛高在30度的室温下1小时未化，钟薛高随后回应称生产均合法合规。
业内：企业忽略产品实用价值本身，过度放大社交价值
业内人士认为，钟薛高出现当前状况主要原因是产品定位出现偏差。企业如果要改变当前停滞的状态，需要尽快解决债务问题，让企业重新恢复经营。
“钟薛高选择高定价的产品定位没有问题，但产品价格与产品的价值应该匹配，产品价值应该包括使用价值和社交价值。钟薛高过度放大了产品的社交价值，而忽略了产品的实用价值，导致产品价格虚高，也引发了市场和消费者不满。”艾媒咨询CEO张毅在接受大河财立方记者采访时表示。
“对于当前创始人林盛直播带货的做法，我认为象征意义大于实际意义。”中国品牌研究院研究员冯启表示，“林盛用直播带货还债是为了给大众营造记忆点，担心企业被市场遗忘。同时，也给当前的和未来潜在的投资方传达要继续呵护品牌发展的信心。”
冯启建议，钟薛高应尽快找到新的投资人，与历史投资人达成新的重组方案，一次性解决历史遗留的债务问题，企业才能重新出发。
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